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Una propuesta para TVE   23 Sep. 2009

Dicen que muy pronto Televisión Española prescindirá de la publicidad en su programación. A mí me parece una fantástica iniciativa, porque aun a sabiendas que la publicidad es necesaria para la financiación de una cadena, para los televidentes de a pie les resulta una auténtica tortura tener que tragar el latazo de no sé cuantos spots que van de una interrupción a otra.
El año pasado TVE emitió unos 400.000 anuncios que ocuparon unos 270 minutos al día. Ahora habrá que llenar ese tiempo y Xavier Pons, su director, quiere resolverlo aumentando la duración de los informativos y alargando los capítulos de ficción. Bueno. No parece mala idea; sin embargo, estaría bien que se encontrara la manera para dejar espacios, no de publicidad, sino de divulgación de acontecimientos, entrevistas y programas culturales, que a día de hoy, por considerar poco interesantes para el personal, escasean en la programación de las cadenas. Algo que, sin embargo, se ha hecho esporádicamente, y TV3, por ejemplo, lo ha aplicado en el canal 33. Estaría bien que ahora, desde La 1, se aplicara más a menudo y en serio.
Y no estoy hablando de largas entrevistas, sino de breves cápsulas con imágenes recordatorias que informasen del título y el lugar donde se celebra un evento.
Cuando se trata de promocionar un libro, el estreno de una película o de una obra de teatro, cada vez es más difícil encontrar un programa al que acudir. Casi todos los que van en prime time (franja de máxima audiencia) han suprimido los espacios de entrevistas porque dicen que a nadie le interesa lo que opine el autor de un libro, o lo que diga el productor de una comedia, o lo que pueda opinar un actor al hablar de su último estreno. Pues ahora que a la televisión pública le sobrará tiempo me parecería una buena idea que lo emplease, entre programa y programa: breves noticias de los estrenos e inauguraciones de eventos culturales de todo tipo que a diario se celebran en España.
Los productores teatrales, por ejemplo, las pasamos canutas para poder publicitar un espectáculo. O ponemos un dineral del que no siempre disponemos para pagar un buen número de anuncios, o has de confiar en el eventual apoyo mediático de alguna entrevista en un programa de relativa audiencia.
Resumiendo: es un momento histórico para perfeccionar lo bien hecho. Además de quitar la publicidad, ahora habría que apoyar la divulgación cultural desde el lugar que antes ocupaban los anuncios. Lo que sería un excelente servicio al ciudadano.




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