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Sin anuncios pero sin aburrimiento   14 Jan. 2010

CUANDO hace escasamente un año oí que el Presidente Zapatero anunciaba la intención de suprimir la publicidad en Televisión Española, pensé que se trataba más de un deseo banal, de una utopía, que de una probable realidad. El asunto no era nuevo: de hecho, las televisiones privadas andaban pidiéndolo desde hacía muchos años. Recuerdo que días después de aquello me topé en un acto público con el director de TVE Javier Pons -en mi opinión el mejor que ha tenido en mucho tiempo-, abusando de su confianza le pregunté qué había de cierto en aquel anuncio del Presidente, a lo que me respondió más con la mirada que con las palabras; me hizo un gesto de no acabar de creérselo del todo, como si aquello no pudiera ser posible. «Lo que yo me figuraba», pensé. Un año más tarde, nos encontramos con que la televisión pública se emite sin anuncios y con que los máximos responsables, entre ellos Javier Pons, han dejado sus cargos. Pocas cosas en la administración van tan deprisa como ha ido este asunto?RTVE arrastra un déficit de unos 7.000 millones de euros, una cifra escandalosa que hay quien dice que se incrementará con esta decisión de prescindir de los 500 millones de euros que ingresaba con la publicidad, y, de éstos, unos 400 irán a parar a las privadas. Al parecer, los 100 que faltan dejarán de invertirse en publicidad y se perderán, cosa que a mí no me parece mal siempre que las empresas lo destinen a mejorar la calidad de los productos que anuncian.El caso es que ahora podemos disfrutar de una televisión sin enojosas interrupciones. Una buena iniciativa, a mi juicio, aunque ello me plantee la inquietante duda de si, a partir de ahora, la calidad de los programas que veremos será del mismo o de superior nivel al que nos ofrecían hasta el momento. Porque el temor está en que al no tener que competir con las demás cadenas para ser la número uno, y obtener así mayores ingresos publicitarios, se vaya hacia una especie de relajación que desemboque en dejación y que nuestra televisión pública pase a ser una de las cadenas más sosas y aburridas de este país. Porque no nos engañemos: el motor en el mundo del comercio es la competencia, y si ésta desaparece disminuye el empeño. En la medida en que he podido, durante estos días me he fijado en la programación de La 1, y, si bien siguen emitiéndose programas cuyo contenido es bueno, por entre medio nos han endilgado algunos que atufan a retal, lo que puede provocar, ojalá no sea así, que el interés por la cadena decaiga hasta límites preocupantes.




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